El marketing es un asunto de personas, y de afinidades, y eso funciona también con personas que hacen marketing de si mismas, lo cual no quiere decir que lo hagan de nosotros, ni para nosotros (nuestros negocios).
Hace décadas que todos conocemos el peligro del marketero (creativo, diseñador, publicista,...) estrellita, el que con nuestro presupuesto quiere hacerse famosos, ganar un premio, crearse la imagen que él quiere (no la del producto que yo vendo). Este peligro ha exisitido siempre, es el del protagonista del entierro, o el primo que quiere resaltar en tu boda. Cuando contratamos a alguien que trabaje para nostros queremos que lo haga en la sombra, potencie nuestra marca con su "saber hacer" y nos ayude.
Imagen de: https://www.contentblvd.com/category/influencer-marketing/
Hace mucho tiempo se creó la imagen de embajadores de marca, famosos que la poteciaban porque se asociaban los valores del producto a los del personaje.
Esta imagen ha pasado a que ciertas personas, que no tienen imagen propia, se la contruyen en internet como expertos, también como personas influyentes y nos ofrecen apoyar nuestro marketing por varias vías:
1. Saben de Marketing (Comunicación, ventas,..)
2. Tienen mucha experiencia
3. Son influyentes (Famosos o reconocidos)
4. Su objetivo es hacernos crecer y mejorar
Aquí es donde muchas veces el criterio nos ha fallado, o la falta de criterio. Gran parte de estos influencers:
1. No saben tanto ni tienen tanta experiencia en empresas que no sean su marca propia (Mirad antes su Linkedin)
2. No tienen esa experiencia de éxito que cuentan, de hecho nunca cuentan resultados tangibles
3. Pueden ser famosos, pero en el círculo de eventos de marketing, redes sociales, 2.0,....¿eso nos ayuda a vender a nuestros clientes?
4. Su objetivo muchas veces son ellos mismos, su marca, pero tú lo pagas
5. y Muchos son expertos de cosas elementales que nos suenan muy poderosas por desconocimiento (Un experto en SEO solo es eso, sabe hacer que nos encuentren en internet. Es como un experto en rodamientos cuando vendo coches, es solo una parte que mucha gente conoce, no es un "expertise" estratosférico)
Contrata expertos contrastados, que no quieran aparecer delante de tu marca, con resultados y referencias, que hoy en día es muy fácil de obtener. Si se dedican a escribir libros, dar clases, seminarios,...¿Cuándo han trabajado en la "empresa"?